新氧《2020年女性医美消费趋势报告》出炉，紧致抗衰成医美消费“新宠”

据中国整形美容行业协会发布的年度报告预测，到2022年，中国整形市场规模将达到3000亿元，强劲的市场需求带动着上游产品和产业的快速发展。医美消费趋势，也逐渐展露出来。

2021年3月24日，新氧数据颜究院发布《2020中国女性医美消费趋势报告》，将变革的图景、脉络清晰展现出来。

医美消费迅速复苏，医美仍是朝阳产业

2020年，一场突如其来的疫情对快速增长的医美行业带来巨大冲击。有数据显示，仅2020年，就有超过1400家医美机构倒闭。Frost & Sullivan发布的数据称，2020年中国医美服务行业整体增速大幅收窄放缓至5.7%。这使得医美机构在去年迎来了一场大洗牌。

2021年，疫情的阴霾尚未完全散去，但进入2021年后，国内医美消费市场已经展现出强大的复苏能力。

据新氧数据显示，2021年2月，国内医美消费整体交易规模是去年同期4倍。2021年前两个月，皮肤美容消费规模同比增长超过900%。

医美行业新关键词：抗衰、减脂

过去提起医美，人们脑海中可能更多停留在“隆鼻”“隆胸”等项目。但是医美行业消费结构正在发生变化，抗衰、减脂成为医美行业的新关键词。

新氧数据颜究院数据显示，2020年紧致抗衰需求增加近60%，紧致抗衰项目，作为皮肤美容类消费的王牌项目，成为医美消费的“新宠”。

其中热玛吉作为2020年的明星产品，更掀起了一股“种草风”，其在2020年的消费规模同比增速超过130%。

据千瓜数据显示，在小红书上，与热玛吉项目相关的笔记，总点赞数已经达到16.93万，总收藏数也达到了9.33万。

在皮肤美容成为流行的同时，对于“瘦”的追求也在医美消费中占有重要地位。2020年以减脂需求为代表的美体塑形消费，首次反超以“脂肪填充”为代表的自体脂肪消费。

在美体塑形消费中，中国女性更青睐于简单直接的手术减脂。2020年，吸脂类消费需求，在美体塑形项目消费中，占比超过80%。

当然，作为传统医美消费类目，脂肪填充的占比也依然较大。中国女性脂肪填充消费有65%都花在了脸上，而不再是过去的胸部填充。这表明中国女性对于美的标准认定，已经从过去的单一标准，转向了以整体的形体美为标准。

一线城市成医美“风向标”

在我国居民消费能力日渐提升及消费观念逐渐开放的驱动之下，医美消费已从最初的演艺人员、网红，向更广大的普通群体扩张。对于很多一、二线城市的消费者来说，医美消费更是由以往的“低频、重大”消费，转换为较为固定的“日常支出”。

在业内人士看来，医美消费之所以能在一、二线城市日渐普及，实际上是消费者与市场双向互动的结果。过去，医美消费主要以整形为主，客单价高但消费频率低，覆盖的消费群体也十分有限。但随着消费者需求的变化，各类轻医美项目日渐兴起。与以整形为代表的传统医美项目相比，轻医美价格更低、消费过程更方便，再加上其消费频次较高，更容易培养用户黏性。

另外《2020中国女性医美消费趋势报告》中提到，不同线城市的消费者，在医美消费上也有不同的偏好：一线城市偏爱紧致抗衰，新一线城市偏爱吸脂，二线城市偏爱眼鼻手术，三四线城市偏爱除皱瘦脸。

但是，抗衰老的需求也正在不断下沉，一线城市是其他线城市的风向标，未来2～3年，抗衰老将成为二、三线城市女性最主要的需求之一。

2021年的医美市场将迎来令人期待的增长。同时，随着更合理医美消费理念的传播与消费者的逐渐成长，这也对医美产业发展提出了更高要求。

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